Feed e Google Merchant Center sem reprovação
Estruturamos os atributos obrigatórios (g:size, g:color, g:gender, GTIN, item_group_id) no nível de variante (cor x numeração) e sincronizamos estoque. Feed aprovado e número esgotado fora do anúncio.
Franca-SP · Calçados
Gestão de tráfego para e-commerce de calçados em Franca-SP que escala a venda sem encalhar grade
Paramos o desperdício de verba que escoa só 36 e 37 e deixa 34, 39 e 40 parados no estoque. Estruturamos tráfego pago, feed e mensuração para marcas e fábricas de calçados venderem direto ao consumidor (D2C) e escalarem o atacado B2B — com decisão por ROAS e CPA real, não por achismo. Sem 'postzinho': operação técnica de e-commerce de calçado.
O que trava
Os gargalos de quem vende calçados online
Quebra de grade: o tráfego escoa 36 e 37 e deixa 34, 39 e 40 encalhados — estoque parado que vira prejuízo.
Anúncio mostrando número sem estoque: verba queimada levando o cliente a um par que ele não pode comprar.
Feed reprovado no Google Merchant Center por atributo obrigatório errado (g:size, g:color, g:gender) — o Shopping nem roda.
Logística reversa comendo a margem: troca e devolução por foto ruim e tabela de medidas confusa.
Agência generalista que cobra caro pra fazer 'postzinho' no Instagram, mas não configura catálogo dinâmico nem pixel server-side.
Como resolvemos
Estratégia de tráfego para calçados
PMax e Campanhas de Catálogo Vantagem+
Criativo dinâmico e rótulos de margem no feed para o algoritmo priorizar o sapato de maior margem e girar a grade encalhada — não só vender o que já sai sozinho.
API de Conversão (CAPI) e GA4
Rastreamento server-side e GA4 de e-commerce para decidir por ROAS e CPA reais, com o dado batendo mesmo com iOS e bloqueador. Dados, não achismo.
Curadoria por margem e taxa de devolução
Conectamos a conversão ao frete, à troca e à devolução por modelo. Um par com ROAS alto e devolução alta não dá lucro — a verba migra para o que sustenta o caixa.
Combate à devolução desde o anúncio
Tabela de numeração, palmilha em centímetros e referência de modelagem no criativo e na página. Menos troca por tamanho é margem preservada.
Foco local
Do chão da fábrica ao D2C
Franca é o maior polo calçadista do Brasil, e boa parte das marcas e fábricas daqui ainda vende por representante e atacado tradicional. Estruturamos a transição para o e-commerce próprio (D2C) sem brigar de preço com os próprios revendedores no marketplace. Para quem já vende no atacado, montamos a captação de lojista B2B — cadastro de CNPJ, pedido mínimo e tabela por volume — como conversão real, não clique solto. Falamos o idioma do chão de fábrica: grade, par, margem e giro.
Canais e plataformas
Google Shopping / Performance Max (Google Merchant Center)Meta Ads (Facebook e Instagram) com catálogo dinâmicoGoogle Ads Search para busca de marca e modeloPinterest Ads para linha feminina e fashionTikTok Ads para lançamento e linha jovem/casualIntegração de feed via VTEX, Nuvemshop, Tray, Shopify ou Loja Integrada
Perguntas frequentes
Sobre calçados no digital
Como evitar que anúncios de tráfego pago gerem quebra de grade no e-commerce de calçados?
Trabalhando o feed no nível de variante (cor x numeração) com estoque sincronizado: quando um número esgota, ele sai do anúncio automaticamente e os lances se concentram nos tamanhos disponíveis. Além disso, usamos rótulos personalizados e regras de lance para empurrar os números extremos (34, 39, 40), que costumam encalhar, em vez de deixar a campanha vender só 36 e 37 — equilibrando o escoamento da grade inteira.
Por que o feed de uma fábrica de sapatos costuma ser reprovado no Google Merchant Center?
Quase sempre por atributos obrigatórios ausentes ou errados: g:size (numeração), g:color, g:gender, faixa etária, GTIN e o agrupamento de variantes (item_group_id). Fábrica migrando do catálogo de representante para o digital costuma subir um feed sem esses campos, e o Merchant Center bloqueia o item. Corrigimos a estrutura do feed e mantemos o monitoramento para o Shopping não parar na alta temporada.
Qual a diferença entre uma agência tradicional e uma assessoria de performance focada no polo calçadista?
A agência tradicional vende presença (post, design, social) e cobra por entrega de mídia. A assessoria de performance vive de resultado mensurável: feed aprovado, campanha de catálogo, rastreamento server-side, ROAS e CPA por modelo, e decisão por margem e devolução. Estar no polo de Franca ajuda a entender o produto — grade, par, giro, atacado — mas o que muda o jogo é tratar o e-commerce de calçado como operação técnica, não como conteúdo de rede social.
Diagnóstico gratuito
Quer escalar a venda de calçado com feed aprovado e a grade girando inteira? Peça uma auditoria da sua conta.
Sem compromisso. Você preenche, a gente analisa o seu catálogo e chama no WhatsApp.